Expediente

Editorial

Revista O Papel - MAIO/2017

As jornadas desafiadoras

A vida pode ser vista por nós como uma viagem que começa ao nascer, quando dependemos de todos para tudo, e depois segue seu roteiro durante o tempo previsto para cada um, com paradas, acelerações, encontros e despedidas. Vamos seguindo e superando cada fase deste processo de crescimento e aprendizado, evoluindo a partir de conhecimentos e experiências que desenvolvem nossas habilidades.

Sob essa ótica é possível também refletir sobre nossa carreira e a vida de nossa empresa, entre outras situações, como o próprio mercado. Por isso, faço a vocês o convite de conhecer a história de Rodrigo Davoli, o novo presidente da International Paper do Brasil, nosso entrevistado deste mês. (Veja a Entrevista e conheça mais sobre esse jovem CEO e seus planos)

Superados os desafios da carreira – já que Davoli começou como office-boy e chegou ao topo da empresa –, à frente estão a ser vencidas as provas da economia brasileira e do mercado mundial dos segmentos de papel para imprimir e escrever, celulose e outros. Para trazer um pouco mais de informações sobre a situação atual e o horizonte econômico, no qual os desafios principais residem no ambiente político, trazemos a Reportagem de Negócios e Mercado com entrevistas de economistas e consultores, além de pontos de vista jurídicos e outras considerações. (Leia a matéria sobre o tema e saiba mais sobre como vem acontecendo a retomada econômica do Brasil e as mudanças em aprovações nas leis trabalhistas e demandas tributárias e previdenciárias)

Neste contexto mercadológico, temos também em destaque editorial o artigo da coluna Setor Florestal em Questão sobre os títulos de renda fixa da categoria Green Bond (Título Verde), lançados a partir da aprovação da Lei Federal n.º 11.076, que instituiu em 2004 os Certificados de Recebíveis do Agronegócio (CRA). É possível compreender um pouco mais sobre como o patrimônio verde do setor de base florestal se torna crédito na bioeconomia.

Nossas jornadas desafiadoras desta edição vão além de carreira e economia nacional, chegando à indústria nacional de papel, que vem superando a turbulência econômica, como demonstra nossa Reportagem de Capa. Executivos de empresas de diversos segmentos do setor papeleiro foram ouvidos sobre como os papéis do Brasil terminaram 2016 e seguem neste ano, passando por expectativas e planos de investimentos ou reavaliações de projetos futuros.

Complementando a visão sobre a indústria de papel nacional, a Coluna Perspectiva, de Marcello Collares, consultor sênior – América Latina da Fisher International –, traz um panorama de investimento no Brasil pela indústria de papel que desperta atenção e vale ser conferida. Não apenas o mercado, contudo, deve ser a referência de nossas reflexões, mas também a tecnologia e os modelos de gestão de negócios.

As inovações nessas áreas podem ser encontradas na Reportagem Especial sobre a Indústria do Futuro, publicada nesta edição sob a ótica dos fabricantes de celulose depois de ter sido pauta da Reportagem de Capa da edição de março/2017. Na área corporativa, sob o enfoque dos modelos de gestão, a jornada desafiadora se cruza com a tecnologia em seu caminho percorrido na busca por mudanças na cultura organizacional. 

Nossa Reportagem de Negócios e Mercado sobre a gestão moderna, baseada nos cenários apresentados durante a Tech Fair, realizada pela Academia Votorantim em São Paulo (SP), demonstra isso. De acordo com os especialistas em futuro do trabalho e negócios, as empresas vivem atualmente o clima tenso do paradoxo entre os impulsos da velocidade das tecnologias ultra-avançadas e as barreiras das paredes invisíveis da poderosa cultura organizacional, que, em certos casos, paralisam as mudanças e impedem as empresas de crescer no mercado moderno.

Além dessas matérias, veja artigo técnico e todas as análises de preços, mercado e colunas técnicas e de liderança que nossos autores, colunistas e consultores trazem neste mês para deixar todos os leitores muito bem informados.

Uma ótima leitura e até a próxima edição!


Patrícia Capo

Editora Responsável de Publicações/Coordenadora de Comunicação

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O Papel – May/2017

Challenging journeys 
We can envision life as a trip, which begins when we are born, when we depend on everyone for everything, and then follow our roadmap during the time established for each one, with stops, accelerations, meetings and farewells, through which we live and overcome each phase of this growth and learning process, evolving through knowledge and experiences that build our skills.
From this perspective, it is also possible to reflect on our career and the life of our company, among other situations, like the market itself. And, therefore, I invite you to read about Rodrigo Davoli, International Paper Brazil’s new CEO, who is our interviewee of the month. (See the interview and learn about who this young CEO is and his future plans)
Having mastered his career challenges, given that Davoli started out as a courier and reached the highest position in the company, he now must now pass the Brazilian economy test and the global printing & writing and pulp market test. To provide a little more information about the current situation and economic outlook, where the main challenges are in the political environment, we present in the Business and Market section interviews with economists, consultants, legal opinions and more. (See story and find out how the Brazilian economy is trying to grow again, about changes being approved in labor laws, and tax and Social Security demands)
Within this market context, we also have an article in the Forestry Sector column about fixed income Green Bonds, introduced following approval of federal law #11,076, which in 2004 instituted the Agribusiness Receivables Certificates (CRAs). It is possible to understand a bit more how the green wealth of the forest base sector becomes a credit in the bioeconomy.
Our challenging journeys in this edition touch more than careers and the domestic economy, reaching the country’s paper industry, which has been overcoming economic turbulence as demonstrated in this month’s Cover Story. Company executives from different paper segments were interviewed to talk about how papers in Brazil fared in 2016 and how these segments are doing this year, also addressing expectations, investment plans and revaluation of future projects.
Complementing the perspective of the country’s paper industry, the Perspective Column, by Marcello Collares, senior consultant for Latin America at Fisher International, provides an overview of investment in Brazil regarding the paper industry, which draws attention and is well worth reading. However, not only should the market be a reference in our reflections, but also the technology and business management models.
Innovations in these areas can be found in the Industry of the Future Special Story, which is published in this edition from the perspective of pulp manufacturers, after having been the topic of the March 2017 Cover Story. And in the corporate area, looking at management models, the challenging journey intersects with technology on its path in the pursuit of organizational culture change. 
Our Business and Market Report on modern management, based on scenarios presented at the Tech Fair, held at Academia Votorantim in São Paulo, demonstrates this. According to specialists on the future of work and business, companies are currently experiencing a tense environment from the paradox between the speed of ultra-advanced technologies and the invisible wall barriers from the powerful organizational culture, which in certain cases paralyze changes and impede companies from growing in the modern market.
Besides these stories, there is also the technical article and all the analyses of prices, market, and technical and leadership columns that our authors, columnists and consultants provide this month to leave readers very well informed.
Enjoy and see you next month!


Patrícia Capo

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