Autores: Poesche, Jürgen1

Lilja, Kari2

RESUMO

Após muitas décadas de crescimento, inovação evolutiva e aquisições, a indústria finlandesa de papéis de imprimir e escrever encontra-se atolada numa profunda crise após a virada do século. Por incrível que possa parecer, essa indústria é vítima de seu próprio sucesso, por não ter compreendido em tempo que a inovação revolucionária, isto é, a digitalização, desafiava tanto seu modelo de negócios quanto as oportunidades de crescimento no longo prazo e que uma inovação evolutiva sequencial não poderia resolver tal desafio. O problema foi agravado por programas universitários e um ecossistema de inovação organizados com vista a melhorias de eficiência tendo o auxílio de uma inovação evolutiva. A queda na demanda de papéis de imprimir e escrever na América do Norte e na Europa foi um toque de despertar para a indústria florestal finlandesa, que está procurando se reinventar e mudar seu ecossistema de inovação. A dificuldade mais significativa consiste em mudar a mentalidade e a cultura predominantes na indústria. Os desafios com que a indústria florestal finlandesa está se defrontando atualmente encerram lições importantes para o Brasil nessa área.